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微信做O2O商家需要哪些能力?[1P]

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微信服务号昨天推出了小店功能，业界一片哗然，腾讯在和京东合作以后，但仍旧没有放弃C2C业务方向的拓展，基哥暂时不去评论这一做法是否足够高明，从个人的实践角度来看，微信和O2O去结合，会比做C2C 或者B2C更好玩；接下来我想和大家分享下，通过微信做O2O，商家需要哪些能力？[/size]
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[size=4]我们先来看下微信公众平台的现状[/size]
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[size=4]虽然业界都强调说，微信是强关系，但这种强关系只是建立在个人和个人之间，也是C2C之间是强关系。然而对微信公众平台和个人微信用户这两者之见而言，反 而是弱关系，大家都有明显的注意到，无论是自媒体，还是品牌微信公众账号的文章打开率在逐渐降低，很多信息抵达不到用户的打开界面，有点像大V和普通微博用户之间的关系，甚 至比这种关系还糟糕，毕竟现在玩微博的人不多，留在微博上的用户，他们反而能有一个更加清净的信息流环境，去看他们所关注的内容；[/size]
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[size=4]基哥一直认为，内容并不能作为微信营销的核心，用户只愿意去花费时间关注他们需要的内容，原创内容虽然不是很难，但有趣，有料，有种的内容很难创造，往往是一篇好的内容推出以后，盗版的满天飞，微信内容的过载，导致微信号的打开率越来越低[/size]
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[size=4]目前大部分用户都被集中在了一些 娱乐，干货类的微信账号上，商家的品牌账号更加的没有多少人光顾，在这种情况下，商家的微信公众账号，慢慢被个人微信用户遗弃；[/size]
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[size=4]腾讯面对品牌号打开率低，做了哪些拯救手段？[/size]
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[size=4]如果是照这样的趋势发展下去，商家做微信公众账号真的很难有出路，但腾讯做了一件有趣的事，就是开放了广告平台，即我之前文章里提到的广点通广告，我在【为什么广点通刚上线，我就看衰】（关注微信号yingxiao00544，即可查看）的一文里提到，虽然我个人并不是太看好广点通，但对于此刻商家微信公众账号，的确是一根救命草；[/size]
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[size=4]广点通通过强曝光的形式，能够在一定程度上解决 品牌微信公众账号没有人气的问题，把广大的微信公众平台运营商家，从持续推出经典的内容中解脱出来，虽然优质的内容能够形成出乎意料 的传播，但这种优质的内容可遇不可求，并不是每个商家，每次推送都能推出经典的内容，大多数的商家在创意面前，是平庸的，但他们又需要借助微信这样一个平台来发展 新的业务，所以广点通成为这部分商家的救命草；[/size]
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[size=4]对于小的商家来说，也许一个月能够打造出那么一次经典的内容，即可获取不菲的流量，然后来慢慢转化，但对于一些稍微具有规模的商家而言，这种靠大自然恩赐的流量，并不能满足他们的需求；[/size]
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[size=4]他们虽然也在乎资金的投入，但他们更在乎的是人力和精力的投入，他们不会为了一个产出能小的平台，去花费太多的心思，但大家都 看好微信营销，所以他们在这块的人力和精力投入会很大，急需广点通这样，通过钱就能解决问题的渠道，来保持他们每天流量的稳定；[/size]
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[size=4]商家玩好微信公众平台营销，需要哪些能力？[/size]
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[size=4]文章开头也提到了，基哥个人更看好通过微信去做O2O，所以接下来想重点讲下，通过微信做O2O需要哪些能力[/size]
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[size=4]接下来我将从三点来分解利用微信公众账号做O2O的关键词[/size]
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[size=4]第一个词：微信营销[/size]
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[size=4]前面也提到了，微信公众账号和个人用户之间的关系，其实是弱关系，所以在引导个人用户关注微信公众账号的时候，这个临界点一定要是弱关系的点，才能获得用户的关注，即不要刻意 去强调营销产品，而是去告诉用户这个个号能够给用户帮到什么，他所需要付出的仅仅只是一个点击关注而已是，比如某个培训学校的微信公众账号，是致力于O2O培训

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微信中的宣传文字很容易被抄袭，如果若干个同行之间卖的产品有接近的地方，那样宣传起来是会比较麻烦滴